Website Relaunch

Der Begriff Relaunch richtig verstehen

Bei einem Website Relaunch soll einer bestehende Website etwas Schwung verschaffen werden oder die bestehende Website soll überarbeitet und verbessert werden. Leider wird der Begriff Relaunch bereits seit langer Zeit falsch verstanden. Dies hat dazu geführt, dass bei einem Website Relaunch vielfach eine Website komplett neu erstellt wird. In diesem Zusammenhang spricht man mittlerweile vom klassischen Website Relaunch.

Nachfolgend gehen wir etwas näher auf den klassischen Ansatz zum Website Relaunch ein und zeigen Ihnen, wie dieser Ansatz der erste Schritt in die "Relaunch-Falle" sein kann. Aufgrund von diesen Ausführungen möchten wir Ihnen die effektivste Strategie für den Website-Relaunch nicht vorenthalten.

Der klassische Ansatz zum Website Relaunch

Die eigene Website sieht im Vergleich zu anderen Websites einfach nicht mehr aktuell und zeitgemäss aus. Die Verkaufszahlen der Verkäufe stagniert oder nimmt ab. Die Besucherzahlen der Website sind zu tief. Nebst diesen Beispielen gibt es noch zahlreiche andere Gründe, wieso ein Website Relaunch durchgeführt werden soll.

Ablösung der bestehenden Website

Die Lösung auf sämtliche Probleme scheint ganz einfach zu sein. Es wird eine neue Website erstellt. Dies ist der klassische Ansatz, der leider auch in der heutigen Zeit von vielen Website-Betreiber gewählt wird. Dieser Ansatz wird nach wie vor von Marketing Agenturen empfohlen.

Vielfach wird dieser klassische Website Relaunch noch mit der Einführung von einem neuen Content Management System, einem neuen Unternehmenslogo oder einer sonstigen grundlegenden Änderung kombiniert.

Der erste Schritt in die "Relaunch-Falle"

Mit einem solchen Vorgehen steht man bereits mit dem ersten Schritt in der "Relaunch-Falle". Das ursprünglich so einfach scheinende Vorhaben entwickelt sich zum grossen Projekt, das hohe Kosten verursacht und vor allem viel Zeit in Anspruch nimmt.

Beispiele von Fehlern bei der Projektumsetzung

Sobald der nächste Schritt gewagt wird und man sich an die Projektumsetzung macht, ist dies vielfach der Grundstein für zahlreiche Fehler die begangen werden. Nachfolgend möchten wir ein paar Beispiele von negative Faktoren aufzählen, die in den meisten Fällen eintreten:

• Die bestehende Website wird während dem laufenden Relaunch-Projekt nur noch eingeschränkt gepflegt.
• Die Kosten für den Website Relaunch laufen aus dem Ruder.
• Die zeitlichen Ressourcen reichen nicht um all die geplanten Änderungen durchzuführen.
• Die Anzahl Website-Besucher sinkt während und insbesondere nach dem Relaunch mitunter dramatisch.

Nicht selten wird während einem Projekt, wo eine neue Website realisiert wird, die Pflege und der Unterhalt der bestehenden Website eingeschränkt und vernachlässigt. Aufgrund der fehlenden Aktualität sowie der langsam einsetzenden schlechteren Platzierungen bei Suchmaschinen nimmt die Anzahl der Seitenaufrufe nach und nach ab.

Insbesondere wenn eine bestehende Website abgelöst werden soll, werden die einzelnen Schritte im Web Design Prozess nicht immer konsequent bearbeitet. Aufgrund einer unzureichenden Strategie und Planung wird dann plötzlich das finanzielle und zeitliche Budget überschritten.

Die unzureichende Planung und eine fehlende Strategie können dazu führen, dass die Besucherzahlen direkt nach dem Aufschalten der neuen Website dramatisch sinken. Der Grund liegt darin, dass Suchmaschinen wie Google schlicht und einfach nicht mit einer solch umfangreichen Änderung umgehen können. Der Fehler liegt jedoch nicht bei den Suchmaschinen. Der Fehler liegt beim Website-Betreiber, der beispielsweise gegenüber den Suchmaschinen auf eine Kommunikation von geänderten URL-Adressen mittels 301-Weiterleitungen verzichtet hat.

Klassischer Website Relaunch erfolgreich meistern

Natürlich ist es mitunter die richtige Entscheidung, dass eine bestehende Website durch eine komplett neue Website ersetzt wird. Auch wir haben uns bei der letzten grossen Überarbeitung von dieser Website für diese Methode entschieden. Wir haben sogar den Verlust von einzelnen Google Rankings bewusst herbeigeführt, da wir die Seite spezifischer ausgerichtet haben.

Falls auch Ihre bestehende Website komplett neu aufgesetzt werden soll, helfen wir Ihnen bei diesem Vorhaben. Wir stellen sicher, dass zum Erstellen der neuen Website die einzelnen Schritte vom Web Design Prozess eingehalten werden und die Umsetzung nach einem klar definierten Projektablauf erfolgt.

Bei einem Relaunch nach dem klassischen Ansatz, verlieren wir die bestehenden Website-Besucher sowie die bereits bestehenden Platzierungen bei den Suchmaschinen nicht aus den Augen. Wir stellen beispielsweise sicher, dass eine 301-Weiterleitungsstrategie implementiert wird.

Unter dem nachfolgenden Link können Sie unverbindlich mit uns Kontakt aufnehmen. Kontaktieren Sie uns.

Die effektivste Strategie für den Website Relaunch

Wenn das Thema und die Ausrichtung der bestehenden Website beibehalten werden sollen, ist der zuvor beschriebene klassische Ansatz für den Website Relaunch nicht ideal wenn nicht sogar gänzlich falsch. Die effektivste Strategie, um einer bestehenden Website zu etwas mehr Schwung zu verhelfen und diese zu verbessern, liegt im Ansatz, dass sich eine Website in einer stetigen Evolution befinden und kontinuierlich verbessert werden soll.

Wie eine Website kontinuierlich Verbessert wird

Es ist ganz wichtig, dass man sich im klaren ist, dass an einer Website beispielsweise Änderungen am Design unabhängig von Anpassungen an den Texten vorgenommen werden können. Änderungen am Design können sich sogar nur auf einzelne Elemente wie die Navigation beschränken. Gemäss den weiteren Ausführungen ist dieser Umstand von höchster Bedeutung.

Die Vorteile der schrittweisen Verbesserung

Eine schrittweise Verbesserung sieht vor, dass kontinuierlich einzelne Teile der Website verbessert werden. Aus diesem Vorgehen ergeben sich zahlreiche Vorteile wie zum Beispiel:

• Eine schrittweise Verbesserung ist im Interesse der Website-Besucher
• Der Erfolg von einzelnen Anpassungen kann gemessen werden
• Es können Kosten und Zeit eingespart werden.

Die schrittweise Verbesserung im Interesse der Website-Besucher

Wiederkehrende Website-Besucher haben sich an die Website gewöhnt. Sie finden sich auf der Website zurecht und wissen, wo sie die gewünschten Informationen finden. Es ist naheliegend, dass eine komplette Überarbeitung der Website nicht im Interesse der Website-Besucher sein kann.

Viel besser ist es, wenn kontinuierlich Schwächen an der aktuellen Website ausgemacht werden und diese im Interesse der Website-Besucher zeitnah angepasst und verbessert werden.

Eine schrittweise Verbesserung erfordert zudem nicht so viele Ressourcen wie eine komplette Neugestaltung der Website. Dadurch kann sichergestellt werden, dass die Pflege der aktuellen Version der Website zu keinem Zeitpunkt vernachlässigt wird.

Der Erfolg von einzelnen Anpassungen lässt sich messen

Wenn eine Website komplett überarbeitet wird, ist es äusserst schwierig zu bestimmen, welche Anpassungen im Endeffekt zu einem besseren oder schlechteren Ergebnis geführt haben.

Falls sich der Website-Betreiber dazu entscheidet, mögliche Änderungen schrittweise vorzunehmen, kann der Erfolg der einzelnen Anpassungen gemessen werden. Es kann beispielsweise abschliessend beurteilt werden, bei welcher Farbe Textlinks am häufigsten geklickt werden.

Kosten und Zeit einsparen

Bei einem Relaunch nach dem klassischen Ansatz wird vielfach ein falscher Fokus gesetzt. So sieht der Projektablauf plötzlich vor, dass Texte neu geschrieben werden, obschon die bestehenden Texte mit einem geringen Aufwand aktualisiert werden könnten oder das sämtliche Fotos auf der Website ersetzt werden müssen, da die Fotos nicht mehr zum neuen Design passen. Solche Umstände sind nicht selten mit vermeidbaren Kosten und insbesondere der unnötigen Beanspruchung von zeitlichen Ressourcen verbunden.

Bei einer schrittweisen Überarbeitung der Website wird der Fokus jeweils auf einen überschaubaren Umfang reduziert. Dadurch lässt sich die Arbeit von sämtlichen Beteiligten vereinfachen.

Ein weiterer wichtiger Vorteil liegt darin, dass sich das Risiko verringern lässt, da der Projektumfang jeweils einzig die Verbesserung von einzelnen Elementen umfasst. Wenn ein Projekt zur Verbesserung von einem einzelnen Element abgebrochen werden muss, ist dies mit einem überschaubaren finanziellen Verlust machbar. Wenn bei einem Relaunch nach dem klassischen Ansatz vorgegangen wird und die Website komplett neu erstellt wird, muss ein Projekt vielfach auch unter schwierigsten Umständen zu Ende geführt werden, da nicht selten einfach bereits zu viel in den angestrebten Website Relaunch investiert wurde.

Wir helfen Ihnen mit der effektivsten Strategie für den Website Relaunch

Wir helfen Ihnen bei einem Relaunch von Ihrer Website nach dieser effektivsten Strategie. Sie können uns unter dem folgenden Link kontaktieren, damit wir ein mögliches Vorgehen einmal unverbindlich mit Ihnen besprechen können. Kontaktieren Sie uns.